Tvůj web už nečtou jen lidé. A je to dobrá zpráva
Představ si tuhle scénu: podnikatelka hledá účetní. Před dvěma lety by otevřela Google, proklikala pár webů a stránek na Facebooku. Dnes čím dál častěji otevře ChatGPT nebo Gemini a napíše: „Doporuč mi účetní pro malé s.r.o., která rozumí e-shopům." A AI jí odpoví – jmény, odkazy, doporučeními.
Otázka za milion: budeš v té odpovědi ty?
Co se vlastně změnilo
Nejde o pocit, jde o čísla. Studie společnosti Graphite z letošního jara spočítala, že AI nástroje dnes obslouží zhruba 45 miliard „hledacích" návštěv měsíčně – to už je víc než polovina objemu klasického vyhledávání. A průzkum platformy G2 zjistil, že přes polovinu firemních nákupčích začíná průzkum dodavatele častěji v AI chatbotu než na Googlu.
A ještě jedna zajímavost od Similarweb: když ChatGPT letos v květnu začal v odpovědích zobrazovat klikací odkazy přímo na weby firem, prokliky na ně vzrostly o 157 % během jediného týdne. Lidé se z AI odpovědi dostávají rovnou „ke dveřím" značky – často na hlavní stránku webu.
Zní to jako hrozba? Já v tom vidím spíš příležitost. Podle dat Seer Interactive totiž návštěvník, který přijde z AI, nakupuje řádově častěji než ten z běžného vyhledávání. Přichází totiž připravený – AI mu už vysvětlila, co děláš a proč by ses mu mohla hodit. Míň kliků, ale zlatých.
Co to znamená pro tebe, když podnikáš
Ne, nemusíš kupovat žádný nový nástroj ani kurz „optimalizace pro AI". Ta hra má překvapivě jednoduchá pravidla: AI čte texty. Ne triky, ne klíčová slova nacpaná do patičky – obyčejné věty na tvém webu a profilech. Když z nich jde jasně poznat, kdo jsi, co řešíš, pro koho a kde, AI tě umí doporučit. Když tam máš „poskytujeme komplexní řešení s přidanou hodnotou", neumí s tebou pracovat ani AI, ani člověk.
Jinými slovy: srozumitelnost pro lidi a srozumitelnost pro AI je jedna a ta samá věc. Konečně trend, který nevyžaduje žádné čachry.
Tři věci, které si zkontroluješ ještě dnes večer
- Nech se proklepnout. Otevři ChatGPT nebo Gemini a zeptej se: „Co bys řekla potenciální klientce o [tvoje jméno / tvůj web]?" A pak: „Doporučila bys mě, kdyby někdo hledal [tvoji službu] v [tvém regionu]? Proč ano, proč ne?" Je to nejlevnější audit viditelnosti, jaký existuje – a občas i studená sprcha.
- Zkontroluj první věty. Na hlavní stránce webu a v úvodu LinkedIn profilu musí být do dvou vět jasné: kdo jsi, co děláš, pro koho a kde. Žádné „vítejte na mých stránkách". AI (i spěchající člověk) čte právě tohle.
- Srovnej si výpovědi. Web, LinkedIn a Google profil firmy by měly říkat totéž. Když web tvrdí něco jiného než profil, AI si vybere – a nemusí si vybrat tu verzi, kterou bys chtěla.
Zkusila jsem to sama na sobě – mini případovka
Než jsem tenhle článek dopsala, nechala jsem se ChatGPT proklepnout přesně otázkou z prvního tipu. Tady je to nejzajímavější z jeho odpovědi.
Co zafungovalo: popsal mě klientce překvapivě přesně – jako lektorku, která „neučí jen obecné promptování, ale vede klientky k vytvoření konkrétních výstupů". A sám od sebe rozpoznal moje odlišení: „AI neprezentuje jako technologickou disciplínu, ale jako praktický pracovní nástroj." Doporučil by mě. To není náhoda – je to výsledek toho, že web říká jasně, kdo jsem, pro koho a s čím pomáhám.
Pak přišla studená sprcha: „Dokážeš dobře vysvětlit, kdo jsi, ale internet to ještě dostatečně nepotvrzuje z jiných zdrojů." Au. A pravda – většinu tvrzení o mně zatím potvrzuje hlavně můj vlastní web, chybí veřejné reference a zmínky odjinud. A ještě přisadil: při hledání mého jména se objevují i jiné Michaely Hůlkové, takže si mě AI nemusí vždy správně spojit s mou prací.
Co si z toho odnáším: tři konkrétní úkoly. Dostat reference klientek mimo vlastní web (na LinkedIn a Google profil), všude používat stejné představení „Míša Hůlková – AI lektorka", a přidat na web víc konkrétních zkušeností účastnic. Pětiminutový experiment, seznam úkolů na měsíc – a přesně tohle může audit odhalit i tobě. Jen počítej s tím, že je orientační: každý model ti může odpovědět trochu jinak podle toho, co zrovna najde.
Bez paniky, s rozumem
Klasické vyhledávání nezmizelo a hned tak nezmizí – většina lidí pořád používá obojí vedle sebe. Takže žádné „SEO je mrtvé, všechno je jinak". Jen k jednomu čtenáři tvého webu přibyl druhý, a ten druhý čte rychle, doslova a bez fantazie. Piš tak, aby ti rozuměli oba.
A jestli chceš mít tuhle část podnikání vyřešenou za jedno dopoledne – přesně o tom je můj workshop LinkedIn profil za 3 hodiny – s AI. Odejdeš s profilem, který je srozumitelný pro lidi i pro vyhledávání. Obojí se ti právě teď hodí víc než kdy dřív.
Zdroje: Graphite (2026), G2 Buyer Behavior Report (2026), Similarweb Gen AI Stats (2026), Seer Interactive (2025).